（原标题：大湾区酒价2024年度涨跌榜出炉：破价、内卷、电商周详年关键词）九游体育app娱乐

2024年无疑是白酒行业记得的一年。行业参加深度调度阶段，渠说念大齐承压，内卷加重，而这一系列的波动，也响应在了白酒价钱的走向当中。

白酒的价钱波动，有着深眉目的特等深嗜深嗜深嗜深嗜。白酒的价钱，既响应出白酒虚耗商场的需求行情变化，也与白酒自身的品牌、家具价值笼统相接。因此，白酒在不同期期的价钱变化，是不雅察白酒商场潮流涌动的紧要窗口。

行动《虚耗者报说念》酒水频说念的常驻栏目，《大湾区酒价》登第广东地区热销酒款，通过对线上线下多个渠说念的追踪统计，合手续跟进白酒价钱变动趋势。

限制2024年年末，《大湾区酒价》共发布17期。偶合得岁末岁首，《虚耗者报说念》止境整理以前一年的栏目数据，从价钱涨跌一窥白酒虚耗商场的动向。

在酒商和虚耗者心目中，茅台尤其是飞天茅台是白酒虚耗极具绚烂深嗜深嗜深嗜深嗜的存在，有着信号灯与晴雨表的作用。因此，飞天茅台的价钱走向在一定经由上响应和关系着商场上白酒家具的合座走势。

《虚耗者报说念》整理以前一年的数据发现，以飞天茅台为首的13款热点白酒家具，分辩在昨年6月、11月出现两次大幅度的波动。

近两年，飞天茅台的商场价钱基本始终处于高位，成交价大齐在2800元以上，旺季时价钱更高。在《大湾区酒价》2024年4月1日统计的数据中，飞天茅台的平均售价高达3026.67元/瓶。

不外，在2024年6月，受电商平台大促行为等身分影响，飞天茅台的价钱出现了显着的下落。《大湾区酒价》第6期统计数据炫耀，飞天茅台在各渠说念的销售均价跌至2749.50元/瓶，其中末端烟酒行的销售价钱为2500元/瓶。

为保管白酒商场价钱次第的壮健，茅台、泸州老窖等酒企在昨年6月底初始下场控价。2024年6月24日，据多家媒体公开报说念，贵州茅台取消12瓶装飞天茅台的投放，同期取消飞天茅台的“拆箱令”，部分区域陈年茅台、极品茅台也暂停发货。

这一场茅台价钱回落风云平息不到半年，2024年10月底至11月初，各大电商平台“双11”行为开启，白酒的价钱再次处于风口浪尖。

2024年11月1日，《虚耗者报说念》记者从某电商平台了解到，在百亿补贴频说念，53度500ml的飞天茅台酒再蜕变低，最新价钱为1959元/瓶，跌破两千元。

“白酒老二”五粮液的价钱相似在电商平台“破价”。2024年10月30日，五粮液第八代在某电商平台百亿补贴的价钱低至810.99元/瓶。《大湾区酒价》第14期数据则炫耀，五粮液第八代在烟酒行的价钱为980元/瓶。

茅台和五粮液的价钱齐走低，其他白酒的价钱也未能避免。《大湾区酒价》第14期（2024年10月30日）调研数据炫耀，包括飞天茅台在内的9款白酒均价环比下落，仅2款白酒均价上升，2款白酒均价保合手不变。

直到“双11”行为已毕，白酒的价钱才再行回升。

合座来看，在《大湾区酒价》以前近一年的统计中，以年底的17期对比第1期，13款热点白酒家具的销售均价无一例外遇到了不同经由的下落。

其中，在千元价钱带的高端白酒中，飞天茅台跌幅最大。其销售均价从第1期的3026.67元/瓶下落至2680.67元/瓶，跌去346元/瓶，跌幅达11.43%。

次高端白酒方面，习酒窖藏1988的价钱变动最大，销售均价从601.15元/瓶跌至536.71元/瓶，跌幅达到64.43元/瓶，跌幅为10.72%，有不少渠说念价钱一度低于500元/瓶。

酒类分析师蔡学飞摄取《虚耗者报说念》记者采访时暗意，以前几年酒企盲目高端化的负面影响在2024年全面爆发，名酒一系列的加价动作激励四百四病，在行业深度调度、渠说念承压时，这种加价进一步加重了行业的分化，带来要紧风险，对通盘这个词酒业形势产生紧要影响，出现高端价钱快速回落，行业性价钱倒挂表象。

2024年以来，白酒品牌与电商平台就白酒价钱、家具性量之间的争议不断。

2024年10月初，剑南春在其官方微信公众号上发布了一份《致剑南春虚耗者的见告书》，称部分电商平台店铺存在授权书作秀的情况。

紧接着的11月中旬，五粮液股份有限公司在官网发布《致五粮液虚耗者的见告书（二）》，称监测到77%的假冒家具来自某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺。此外，在2024年3月、11月初，五粮液曾经就电商销售渠说念发表过声明。

白酒企业纷纷下场发声明，背后原因触及多方面。一方面，在电商平台的补贴行为下，不少名酒的售价以致低于经销商的进货价，对白酒企业苦苦遐想的价钱体系酿成了冲击。

举例，《虚耗者报说念》记者在2024年10月18日搜索查询到，在某家参与百亿补贴行为的商铺中，52度558ml的水晶剑南春补贴后的售价为397元/瓶。而该款家具在其他电商平台未参与百亿补贴行为的频频售价主要散布在420～500元/瓶的区间。

以前一年，在《大湾区酒价》统计的不同渠说念，白酒的价钱走势相似呈现出互不交流的特征。尤其是末端渠说念价钱，与库存情况笼统干系，受到电商平台大促行为的影响也最为显着。

随着电商大促行为中名酒价钱的走低，末端商场的白酒行情价也紧随着下落。

2024年11月1日，53度500ml的飞天茅台在百亿补贴频说念的标价再蜕变低，最新价钱为1959元/瓶，已跌破两千元。同日，53度500ml飞天茅台散装在末端烟酒行的最新行情价为2300元/瓶。

而在此半个月前，大湾区酒价第13期（2024年10月12日）统计的飞天茅台在末端烟酒行的价钱为2400元/瓶。

线下传统商超与线上的品牌官方旗舰店，成为2024年白酒商场挺价的“主力军”。

记者发现，在白酒品牌直营的官方旗舰店，家具价钱往往保合手相对壮健，尽管在平台促销行为本结识有小幅度的降价。线下传统商超的价钱也保合手相对壮健，即使参加促销行为，优惠的幅度也较为克制。

在《大湾区酒价》的固定统计渠说念中，对比其他类型的渠说念，社区新零卖渠说念最常出现较廉价钱的白酒。

《大湾区酒价》第6期（2024年6月17日）数据炫耀，泸州老窖特曲在小象超市出现了低至299元/瓶的价钱，同期天猫官方旗舰店的价钱为334元/瓶。在第10期（2024年8月15日）中，五粮液第八代在小象超市的价钱为949元/瓶，为各渠说念最廉价。

关于2025年的白酒价钱走势，蔡学飞分析合计，价钱是供需关系决定的，也与商场预期密切干系，合座依然会呈现出价钱震憾趋势，价钱的下落弗成避免。“不外商场在分化，领有品牌、品性、鸿沟等上风的头部名酒自己议价智力强，加上强势控价表率，其价钱有望率先归附。”蔡学飞如是判断。

当白酒商场寒意袭来，最初感受到困扰和压力的是线下经销商与零卖商。

“以前一年，最难的应该即是通顺酒企。继续有一些酒类大商暴雷，经销商和零卖商在遐想中濒临诸多压力。”蔡学飞对《虚耗者报说念》记者分析指出，据其不雅察，昨年向上60%酒商库存同比增多，向上30%酒商濒临现款压力，向上40%酒商价钱倒挂加重，向上50%酒商利润空间减少。不少通顺企业在销售量、销售额、客单价等关键方针上均出现同比下降。商场遇冷，白酒分娩端和通顺端处于存量竞争，复苏态势较弱，呈现出强分化特质。经销商卖酒利润浅显，乱价表象指不胜屈，“优先保住现款流”成为糊口关键。

竞争的成果响应到企业的财务通告上，则是增长速率的疲软。据《虚耗者报说念》记者统计，在A股19家白酒上市企业中，前三季度仅6家企业营收保合手两位数增长；6家出现营收同比下滑，7家出现净利润同比下滑。

履历了深度调度的这一年，白酒行业纷纷发出主动发出反“内卷”的信号。

据多家媒体报说念，在2024年12月18日召开的五粮液第二十八届共商共建分享大会上，五粮液董事长曾从钦敕令：“白酒行业要不内卷、不内战、不内讧。”贵州习酒也在近期举办的寰球经销商大会上暗意：“矍铄不干竭泽而渔的蠢事，矍铄不干饮鸩而死的傻事……”。

同期，部分酒企依然初始主动调度预期。

“来岁（2025年）全球可能齐会比较求实，和在究诘2024年增速的时分比拟，全球心态依然有显着的变化。咱们2025年度不会咬定比对数字。”今世缘（603369.SH）近日与投资者交流时裸露，“2024年第一季度相对高基数，2025年一季度可能环比有所改善，同比增长不会太快。”

中国酒业协会在其发布的《2024中国白酒产业发展年度通告》指出，2025年是白酒产业参加到转型重塑的关键一年。畴昔行业将不再以体量鸿沟论强人，也不再以增长的速率看优劣。

蔡学飞合计，2025年中国酒行业依然将濒临表里部承压，然而感性发展依然成为行业共鸣。随着国度干系刺激虚耗战略不断落地，以及酒企积极去库存、调价钱等行为，中国酒行业正在参加筑底阶段，行业震憾幅度减小，部分上风酒企的上风家具可能会出现价钱的和煦反弹。此轮的倚强凌弱，关于通盘这个词中国酒行业的转型升级，以及始终发展齐有一定的积极深嗜深嗜深嗜深嗜，也为中国酒行业下阶段的归附增长奠定了基础。

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